相信許多小老闆都認同品牌的重要性，但相對於廣告的成效，品牌的效益似乎更難以衡量，這讓許多人不知道該如何著手。不過，今天我要分享一個非常實用的工具：「DeEP模型」。這個模型能夠幫助你用數字輕鬆評估品牌資產對你的事業所產生的影響力！這個模型是由中國知名電商品牌天貓提出的，他們在一場名為「數字營銷3.0—如何通過品牌心智建設推動增長」的公開課堂上分享了這個工具。你不需要親自參加那場課，現在就能學習和應用它！拿起紙筆，跟著我一起動手算吧！
學習這個模型的好處是，你將能清楚知道自己錯失了多少潛在收益。那麼，讓我們立即開始吧！不再錯失任何一分錢的機會！
1.什麼是DeEP？
DeEP模型代表「深度企業品牌評估模型」（Deep Enterprise Brand Evaluation Model）。這是一種基於深度學習技術的品牌評估模型，旨在分析和評估企業的品牌價值和資產。這個模型利用大數據和機器學習技術，深入挖掘企業品牌的各個層面，包括品牌知名度、形象評價、顧客滿意度、市場影響力等，並透過數據分析和算法計算出一個綜合的品牌評分。
DeEP模型的優勢在於其深度學習算法的能力，能夠處理龐大的數據集和複雜的品牌相關信息。它可以分析不同渠道和平台上的品牌表現，從社交媒體數據、網絡搜索、消費者評價等來源獲取信息，並將其轉化為對品牌價值和資產的評估指標。
DeEP模型的應用範圍廣泛，可以幫助企業了解其品牌在市場中的地位和競爭力，提供有價值的品牌策略和改進建議。同時，它也可以幫助投資者和金融機構評估企業的品牌價值，作為投資決策的參考依據。總之，DeEP模型是一種利用深度學習技術進行企業品牌評估的模型，可以提供全面、客觀的品牌評價結果，幫助企業制定有效的品牌戰略和提升市場競爭力。
2.品牌大作戰！數字化資產公式引爆你的品牌力量！
數字化你的品牌資產公式 = 品牌人群 x 品牌消費潛力 x 品牌心智
品牌人群怎麼計算？
用你鎖定客群的年齡層、性別的人數有多少來計算。
假設你鎖定25-34歲的男性，而這群人在台灣假設大約有20萬人。
品牌消費潛力怎麼計算？
綜合考慮上述人群在品類的消費水平及收入水平計算，但筆者建議先用消費水平就可以了，假設25-34歲的男性，每年花在購買啤酒的預算平均是1000元。
（如果你知道你的客人大概會花多少錢買你所銷售的產品，零食、化妝品、飾品等，你可以直接套入你知道的金額數字）
補充（一）其實”品牌人群”跟”品牌消費潛力”就是在估算你的市場規模。如果你過去沒有想過類似的問題，現在剛好可以得到答案！
繼續延用剛剛假設的數字：
25-34歲的男性在台灣有20萬人，而他們每年平均花費1000元購買啤酒。
所以在台灣，25-34歲男性的啤酒市場潛力=每年20萬人x1000元=2億元。
但要注意，這只是『潛力』，因為有一個盲點，這個假設建立在，『每一個』25-34歲的男性都喝啤酒。但實際上這是不可能的，實際上可能只有30%的25-34歲男性有在喝酒，這點要特別注意，現況的市場規模跟市場規模潛力差異。
補充（二）假設你就是賣啤酒的老闆，那麼你就可以幫自己設一個合理的目標，在每年2億的啤酒市場中，你希望自己佔有多少比例的銷售額呢？
補充（三）如果算到這裡，你發現市場規模的數字太小，你就可以好好評估一下，是否要繼續投入這個市場，你溝通的成本可能會非常高，因為似乎沒有太多人有這樣的消費行為。
接著我們繼續算下去，找出最後一個公式計算需要用到的數字：品牌心智
3.超越競爭對手！揭密品牌心智計算法
用你的品牌，在鎖定客群的網路互動行為總和所佔的佔比計算
有點複雜？我們讓它簡單一點！
假設25-34歲的男性，每年在facebook粉絲團按讚10萬次
而其中，你的粉絲團佔有1萬次，那麼你的啤酒品牌心智就佔了10%
這只是一個舉例，幫助你了解DeEP模型公式中的品牌心智計算邏輯是什麼，實際上，在天貓提出的概念中，品牌心智的計算還包含如『發現』、『探索』、『熱愛』等各種複雜的指標，在網路上的行為也不會只有facebook粉絲團的互動，基本上要有工具才能幫助運算。
但我們仍可得出一個簡單卻重要的情勢判斷，延續我們剛剛啤酒的假設把它算完，你就會看出端倪。假設你的啤酒品牌心智佔比結果是10%：
你的品牌資產就是20萬人 x 1000元 x 10% = 2000萬。
2000萬這個結果，就是你的品牌資產的潛力，假設你實際的營業額是500萬，那麼就代表，你有1500萬沒有賺到、但這筆錢你是非常有機會賺到的，而且此時，應該立即著手改變，讓品牌資產變現。
其實對您來說，這篇文章如果能夠幫助您計算出市場規模，對您的幫助就非常大了！會讓您更清楚知道自己想做的生意的餅究竟夠不夠大？而您又期望自己能夠吃下多少呢？
如果您認為了解市場的潛力、以及更進一步釐清你在網路行銷的品牌心智佔比；這兩件事情是重要的，歡迎您立即與我們聯繫，透過諮詢幫助您深入了解您的市場潛力以及如何佔有更多市場！
4.結論
在這段總結內容中，我們使用DeEP模型來揭示了一個有趣且引人入勝的觀點，即「你錢包瘦了多少？用DeEP模型揭示你損失了多少潛在收益！」。這句話突出了對錢包瘦身的損失以及潛在收益的揭示，吸引讀者的注意力。通過使用DeEP模型，我們能夠深入了解損失的程度，並讓讀者反思可能錯失的潛在收益。
(本文由捷盛數位行銷整理與撰寫，若要引用或使用，請註明來源與出處)
