就怕沒風格,Youtube與Z世代一拍即合

2020年4月Youtube頻道「反正我很閒」的訂閱數從4萬直衝40萬,榮獲2020年台灣第一大「快速竄升創作者」,和第二大「熱門創作者」,一個非典型的搞笑影片、甚至有點「不主流」的頻道,為什麼會颳起旋風,讓年輕人紛紛仿效呢?要抓住Z世代的關注,娛樂趣味確實是一個通俗的偏好,但對96%的年輕用戶來說,創作內容或題材的特色才是這群數位原住民真正在意的重點,「反正我很閒」不只幽默,還開創了一種左派的創意思維,就是這樣獨特的內容用語,反映了Z世代尋求差異化價值觀,只要感覺對了,非主流也能變主流!

 

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搞笑只是一種形式,差異化內容才是核心

根據YouTube與Dcard近期發佈的「『年輕人,你在看什麼?』YouTube 閱聽習慣調查」結果顯示,18 到 24 歲年輕人中,約有37%的人喜歡在YouTube 上觀看「娛樂/搞笑」的影片,佔觀影類型的最多選擇,若再往後探究這群年輕觀眾為何喜歡收看特定的影片內容,更有高達72%的回饋表示是為了放鬆與打發時間,透過理解Z-Gen(Generation)年輕男女在網路用途差異,男性對媒體訊息更加敏感、消費時偏理性但也更願意投資娛樂花費、重視自身吸引力;而女性購物時更看重體驗及流行,與其追求精神生活的價值觀不謀而合。由此初步觀察可知在18-24歲整個大族群中,男女性適合的溝通方式完全不同,好的文案內容必須搭配適切的媒體安排才能放大成效。

(資料來源:尼爾森新知)

 

成為Z世代後盾,Youtube推出創作者新星計畫

看準Z世代為了展現個人特質與價值及對網路、數位資訊、智慧手機駕輕就熟。積極布局下一代的串流媒體龍頭Youtube早推出YouTube合作夥伴計畫(YouTube Partner Program,YPP),讓已在影片創作中嶄露頭角的創作者,可透過影片獲利,根據Youtube統計,2020年加入YPP的新YouTube頻道數量比一年前多出一倍。當「YouTuber」成為顯學之際,到底自己適合製作什麼樣的主題?完全沒有基礎要怎麼開始拍攝剪輯後製?每週需要花多少時間做所有的事情?怎樣優化才能提高影片推薦曝光?YouTube 的廣告分潤到底是怎麼運作?在「創作者新星計畫」的相關課程中,從零開始講解 YouTube 平台發展機會,從理論到實務操作,剖析打造成功頻道的背後秘訣!

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(圖片來源:創作者新星計畫)

 

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(圖片來源: YouTube 創作者頻道 )

 

不主流不再是缺點,下一代的閱聽趨勢關鍵在多元

如果認定Z世代的年輕人皆因娛樂性而使用數位平台的話,那麼接下來的數據肯定能推翻這樣的刻板印象。根據SoundOn的調查報告顯示,以閱聽目的來看,近五成的用戶收聽Podcast的是為了提升專業領域知識;若以節目型態來看,則有七成的聽眾偏好知識型的節目型態。這些數據中有60%的用戶正是Z世代的消費者。另外,台灣康泰納仕的分析曾指出,從這些研究報告中我們不難發現,年輕世代喜歡利用零碎的時段閱聽輕鬆趣味的內容讓自己紓壓,但同時,他們也透過數位平台吸取知識,提升自己的專業能力,值得注意的是,不同的數位平台被賦予了不同的功能性,調查內容即反映出 YouTube 對於年輕人來說就是一個尋求紓壓、放鬆的管道,但相對Podcast來說,休閒與知識獲取的界線就模糊許多。

 

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與千禧世代(一般指1980和1990年代出生的人)相比更與世界無縫接軌狀態的Z世代,他們早已習慣多屏且多工的數位生活,若要抓住他們的眼球,廣告主就不能不跟上多元的媒介形式與豐富分眾的客製內容。不論是休閒趣味影片還是深度的知識學習,對於超過九成的Z世代群眾來說,好的文本內容,個人化的差異風格,才是促使他們願意開始新的閱聽旅程的重要因素。哪怕是非主流的閱聽內容,只要風格獨特,能展現自我個人特質與價值,便能吸引Z世代高度參與,而這些獨樹一格的內容,也才是對Z世代最有吸引力的關鍵。

 

(本文由捷盛數位行銷整理與撰寫,若要引用或使用,請註明來源與出處。)

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來自:捷盛數位行銷