行銷的市場競爭，品牌經營的比重會再次提升，工具的競爭，會再次洗牌。
Google宣布將在未來淘汰Chrome瀏覽器的第三方Cookie。這項舉動，將改變過去賴以Cookie維生的網路廣告產業。Google在聲明中表示，唯有新方法能同時滿足用戶、業主、廣告商的需求，並且配套工具出爐時，他們才會逐步淘汰Chrome對第三方Cookie的支援。
從2019年2月起，Google將採取措施逐步限制跨網站追蹤，例如將不含SameSite標籤的Cookie視為第一方，並僅能透過Https連結第三方Cookie。 由於Chrome並非第一個捨棄第三方Cookie的瀏覽器，不少廣告業者都已做好心理準備，甚至有的早已著手另闢出路。此外，2019年11月，Google已在Chrome開發者大會上強烈暗示限制第三方Cookie的可能性，建議網路業者應從Cookie轉向API與機器學習技術。
然這項措施影響最深的不是別人，正是Google自己，Google是全球最大的廣告公司。上一季財報中，廣告營收達339億美元，占Google整體營收約83%。 但政府越來越嚴密的監管，已讓Google無法避開這個問題。去年9月，德州檢察總長率領全國50多位檢察官，對Google的廣告業務展開審查，其中也包含用戶數據的處理問題。
隱私意識高漲，Google對用戶數據的責任也受外界高度審視。Google在部落格文章中提到，他們正積極與廣告商、開發商及業主合作，試驗新的安全機制，測試廣告選擇評估、防範阻斷服務攻擊、反垃圾/詐欺郵件及聯合身份驗證等。 第一次測試將會聚焦轉化衡量，然後是個人化，預計2020年底前正式啟動。 另外，Google還正在開發阻止數位指紋等，更加侵入、隱蔽的追蹤技術。對於Firefox等瀏覽器以非常「簡單粗暴」的方式，限制廣告業者使用第三方Cookie，Google認為這種作法只會傷害整個網路產業，甚至迫使業者為取得數據不擇手段，並呼籲更多人一同投入這項改革、給予意見，眾人合力建立一個滿足用戶隱私期待，並能永續發展的網路生態。
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